Dou+花了18万，才搞明白到底该怎么投！

常言说得好：“磨刀不误砍柴工”。工匠在做工前打磨好工具，操作起来就能得心应手，就能达到事半功倍的效果。而在《论语·卫灵公》：子贡问为仁。子曰：“工欲善其事，必先利其器。”

关于Dou+的投放，这几年陆陆续续投了大概有18万多，有给自己项目上的账号投放，也有给客户的账号投放。总而言之，我感觉就算自己是头猪，用钱也能堆出点经验心得。今天索性就把自己这几年的Dou+投放经验，分享给大家，我会尽量从以下几个维度进行讲解：

1.Dou+的基本常识(新手必看，老手跳过)

2.新账号Dou+的投放技巧(纯干货 含投放步骤与技巧)

3.Dou+常见问题解析(都是泪的总结)

友情提醒：值得一提的是，随着平台的算法调整和对视频的权重值的调整，Dou+的投放方法和策略，还需要账号的运营者，根据账号所在的领域进行微调。

你可以给别人的视频投放Dou+;

也可以给自己的视频投放Dou+;

对于未升级的Dou+来说，100元=5000播放量;已升级的Dou+来说，100元=某个数据采买数量，比如“100元=预估1000个点赞”;如果你需要对Dou+的投放人群进行定向选择，那么对于未升级的Dou+来说，100元=2500播放量;

第一步：进入视频页面，点击视频右下角的分享按钮;

第二步：选择“分享页面中”的【DOU+帮上热门】的按钮;

第三步：选择期望提升目标、投放时长、定向方式和投放金额，进行支付;

第四步：投放设置成功以后，只需要等待审核通过，你都Dou+订单就正式开始进入投放的阶段了;

第五步：投放结束后，我们可以查看投放记录和投放效果;点击抖音app页面中的【我】- 点击【右上角菜单栏】- 点击【创造者服务中心】- 点击【DOU+上热门】- 点击【投放管理】;

什么领域的账号不建议升级新版本Dou+?

什么时候升级新版本的Dou+?

如何选择账号的升级类型?

建议根据自己的身份及投放诉求选择账号升级类型：

升级企业权益：适合企业主，需要提供企业营业执照，升级后可解锁全部营销投放能力。升级个人权益：适合有营销推广诉求的达人，需要提供个人身份证，升级后可解锁第三方商品推广等部分投放能力。升级个人权益后，如有进一步地投放诉求，也可以继续升级为企业权益。

哪里可以申请账号升级?

通过点击抖音app页面中的【我】- 点击【右上角菜单栏】- 点击【创造者服务中心】- 点击【DOU+上热门】。在Dou+个人中心页中，在下方工具箱中点击【账号信息】按钮，即可以进入账号升级页面。

最简单也是最便捷的方法就是找一个新的抖音账号，并且是没有升级过Dou+的账号。然后对你的目标账号进行Dou+的代投放。

作用2：辅助新账号找到作品的内容方向

很多人会把Dou+当是付费流量，也就是花钱向抖音采买流量。但在真正的运营手里，Dou+其实是测试流量的工具，对于一个新账号而言，单纯的依靠系统的基础500播放量是很难测试出作品内容的好坏，或者内容方向是否正确。

那么，这个时候就可以通过Dou+的投放来辨别作品的质量，毕竟一个人说好，不是真的好，一群人说好才是真的好。并且Dou+的流量是不会计算在作品自然流量的赛马机制中的。

正常情况下作品自然流量到10万的时候往往会出现人工审核，并且这次的审核力度非常严格。所以，如果有做过养生、健康、营养师等领域的同学就会有这样的感触，作品经常会跑到10万左右的流量就跑不动了。其实就是因为触发了人工审核的原因。

作用4：助推爆款内容

对于账号的日常运营而言，不少同学都会遇到作品的自然流量的数据反馈非常好，但是播放量却很难突破。这个时候我们可以借助Dou+，来对一些具备潜在上热门的作品进行付费流量的投放，以此来带动更多自然流量的进入，从而让作品有机会出现上热门的情况。

白天一般在1小时内;晚上时间不固定，审核时间较长，一般情况下后半夜的Dou+订单会在早晨过后完成审核;

作品投放Dou+审核不通过，一般情况可能是因为以下原因：

如果作品没有触及以上违规内容，依然出现Dou+审核不通过，该怎么办?

建议在【创作服务中心】-【Dou+上热门】页面中找到【我的账户-用户帮助】，然后点击【联系官方客服】，这个时候我们只能联系到官方客服的机器人，然后在聊天框中反复多次输入“人工客服”，即可找到人工客服的聊天入口。紧接着向人工客服反馈你视频不过审的问题，态度诚恳一些，比如“我的作品是原创”“反复检查过多次，未检查出问题”等之类的话术，通过人工客服的反馈来解决不过审的问题。

泛娱乐领域账号在起号阶段可以不用投放Dou+

垂直领域账号在起号阶段建议投放Dou+

但是，对于垂直领域的账号而言，新号在起号阶段，由于领域细分的过于垂直，或者内容的选题角度过于细分，就导致你的目标人群并不是泛类用户，而是某个群体中的某类用户。

以【我们打造的IP：王好看海产】为案例，账号内容以养殖南美白对虾为主，而关注这类内容的人群就属于非常精准的用户群体了，要么是对养殖行业感兴趣的人群，要么是养虾的同行。

所以在账号前期起号阶段，你的账号内容较少，且内容选题过于专业和细分的情况下，再加上新账号没有任何过往的数据可以参考，因此，抖音就很难判断出你的内容到底该推送给哪类人群，这也就导致大多数垂直领域的新账号，内容质量做的再好，往往依然会出现500播放量的原因。

Dou+只是你缩短账号起号周期的一个工具，并且Dou+作为付费流量工具，起到的作用只是锦上添花，而不是雪中送炭，在你的内容(选题、文案、拍摄、剪辑等方向)不过关的前提下，哪怕斥巨资的投放Dou+也不会，起到任何实质性的作用!

新账号投放Dou+的目的是什么?

新账号投放“粉丝量”会产生什么结果?

新账号如何才能判断是否起号成功?

所以，我们只能以粉丝量为标准，假如你新账号拥有3000、5000的粉丝量，那么这个时候，连续发布3个作品(一天一更)，在不投放Dou+的前提下，每一个作品的24小时内的自然流量都大于你的粉丝量1-2倍(以粉丝量3000为例，作品自然流量应该在3000-6000之间，或者更多)，就算起号成功。

Dou+的投放时间可以选择“2小时、6小时、12小时、24小时”，甚至是“2天、3天......”。正常情况下，新账号的Dou+投放，一般建议选择2小时或者24小时，当然如果你有特殊需求，可以选择6小时和12小时。

新账号为什么选择2小时或者24小时?

选择2小时投放的原因：为了给新账号刚发布的视频，快速积累基础数据。帮助刚发布的视频，更好地撬动自然流量。道理很简单，就好比我们在上买东西，总是喜欢购买有评价有销量的产品，同样，抖音的用户也是如此，如果刷到的作品是一个零点赞零互动的作品，用户刷走视频的可能性就会变高。

选择24小时投放的原因：24小时的投放是Dou+投放中最长的投放时间，而投放时间长了以后，最大的好处，就是系统有足够的时间去为你的账号匹配你需要的精准以后，也就基本不会出现你要“连衣裙”给你“碎花裙”的情况。

什么情况下适合投放6小时和12小时?

当你对你的用户活跃时间把握度很精准，或者是你的账号需要获取的粉丝用户很特殊的情况下，你才需要投放6小时或者12小时。

举个例子，张三做了一个深夜美食的账号，对于该账号而言，最为精准的粉丝肯定是“活跃在夜晚的美食爱好者”。所以对于该账号而言，选择投放6小时或者12小时，并且投放的开始时间设置在晚上6点之后，这样就可以保证获取的粉丝都是夜晚活跃的用户了。

在Dou+当中，可以选择“系统智能推荐”或者“自定义定向推荐”，那么这两种推荐，该如何选择呢?

如果你的账号选择的领域是泛娱乐领域，也就是我们常说的搞笑、娱乐、剧情等领域，因为该领域的内容主要是以搞笑、搞怪、正能量等为主要的输出方向，从内容的角度上而言，适合的人群范围也就更广泛。这个时候相比于自定义的定向推荐，系统智能推荐更为合适。

而当你想要的人群很明确，比如就是31-40岁这个年龄段的时候，那么，最好就是使用自定义定向推荐来限制人群属性。这种推荐机制更适合垂直领域的账号。

泛娱乐领域账号在起号阶段可以不用投放Dou+

相信大家都在抖音上看过其他知识博主对达人相似的讲解，其中有一条是这样说的：

“对标的达人，一定不能选择几十万甚至上百万的粉丝的账号进行对标”。

这句话说的没有任何问题，之所以不能选择这类账号成为你的对标，主要是因为这些账号虽然在内容的制作方向上和你的领域一致，但是在粉丝上由于已经上了规模，这就代表着这些账号的粉丝的关注列表中有很多都是关注了三五百个账号(甚至是关注上千个账号的)，这样就会导致账号内容虽然垂直，但是该账号的粉丝的观看画像不可能垂直。

综上所述，选择对标达人投放，一定要选择和你同领域的近期起号的账号，且作品量较少，同时，粉丝量在几万到几十万的账号作为对标。因为是近期新起来的账号，就说明该账号的粉丝模型较为纯净，不像那些已经有几百万粉丝的大号，它们的粉丝兴趣一定是十分混杂的。

寻找对标账号的方法

提炼你账号的核心关键词，比如我的账号专门针对孩子厌学问题进行内容输出的。那么，“厌学”就是你的核心关键词。

抖音搜索框内输入“厌学”这个关键词，选择栏目“视频”，设置筛选条件为“点赞最多”“近一周内”的作品。

一个个点开，筛选后的搜索结果。看每一个视频的内容输出方向是否和你账号的核心关键词一致。如果一致，先记录该视频的链接和视频的账号名称。

从记录的视频中，找到每一个视频背后的账号的主页，查看主页下其他视频，如果发现该账号下的内容的主题和你账号的核心关键词一致，并且该账号是最近新起的账号(看账号第一条视频的发布日期)，视频数量较少(查看该账号作品数量)，且粉丝量初具规模。那么，该账号就可以当作对标账号进行添加。

添加对标账号的同时，一定要对粉丝画像进行圈定。另外，如果你实在找不到合适的对标账号，可以不用添加对标账号。

自定义定向人群的功能，是可以帮助我们在投放Dou+的过程中，明确投放给哪类人群。换句话就是说，你认为你的作品目标人群是谁，你就选择什么样的人群。但是，很多新手在这里经常会犯一个错，用一句话总结就是“你以为的只是你以为”。所以，主观的臆测你的目标用户群体，即有可能导致投放错误。错误的人群投放，势必带来的数据表现是差的，从而就无法起到建立数据模型的目的。

选题：我是如何与婆婆相处的像姐妹一样

从选题的角度来看，这个选题讲述的是“婆媳关系”的问题。很多人在潜意识中会认为年轻人会比老年人更关心婆媳关系的问题，所以在人群年龄上会选择“24-30岁、31-40岁”这两个年龄段。但事实真的如此吗?

我们可以用巨量算数，来验证下我们想法。

Step01：在PC端登陆巨量算数官网，点击导航栏的“算数指数”，在关键词一栏中，输入“婆媳关系”关键词，点击搜索。

Step02：搜索完成后，点击“人群画像”栏目。

Step03：这时候我们会看到“婆媳关系”这个关键词下的所有人群画像，但是如果你觉得这就是最终的人群画像，那就错了!这里的页面中有一个非常重要的指标：TGI指数。该指数是反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势的指数。

TGI指数表明不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

换句话说，以“婆媳关系”为例，TGI指数大于100的群体，就是对“婆媳关系”问题最为关心的群体。以下列这张图为例：

我们可以看到31-40岁的人群虽然关注“婆媳关系”问题的人群最多，但是关心的强烈度明显不高。反观41-50岁，51岁以上的这群群体，对“婆媳关系”的问题的关注度，反而很高。如果我们再结合下列的性别分布图：

我们可以得出结论就是，女性、年龄在41-50岁以及51岁以上的人群最为关注“婆媳关系”的问题、同时，通过筛选地域和兴趣的TGI指数，我们可以得到哪类人群最为关心“婆媳关系”的问题。

巨量算数查出的关键词的相关数据是有时效性的，平台默认显示的近7天的数据。也就是说，如果受到一些特殊情况的影响，比如“婆媳关系”的问题出现了全网热度较高的事件时，那么此处TGI指数也会随之改变。

所以，我们在投放Dou+前，最好参看下当期近7天的数据和过往30天的数据，进行综合对比，再作出决定和判断，是最稳妥的选择。另外，巨量算数查真实用户画像的方法，还可以用来验证你选择的领域，验证臆测的用户画像是否和真实情况相符合。

因此，新账号在起号阶段，最好在作品刚发布之后，立即投放Dou+，用付费流量模型引导免费流量的推荐。

投放目标如何选择?

投放时长选择多久?

新账号建议投放24小时，投放的时长越长，所获取的流量精准度就越高，减少边缘化或者次级流量的获取，会让我们的数据模型建立更加成功。

投放人群如何选择?

如果你是泛娱乐领域的账号，比如颜值、搞笑、段子剧等，那么，在人群方面直接选择“系统自定义即可”。而如果你是垂直领域的账号，一定要选择正确的人群画像，选择人群画像可以根据内容的核心关键词，去参考巨量算数，从而筛选TGI大于100的人群画像进行精准化的投放。

是否要选择对标账号?

首先对标账号可以选择，但是一定要选择同领域内新起号的，最好是作品数量较少，但是粉丝量初具规模的账号做对标。

我们需要明确的是，我们真的有必要投放100元Dou+才能测试出数据是好是坏吗?答案肯定是否定的。其实当你投放选择24小时的时候，我们投放的100元Dou+，在消耗到30-50块钱之间的时候，我们就可以对当前的Dou+所带来的数据进行判断，如果完播率不到20%，点赞不到3%。不要犹豫，可以果断的终止投放了。那么，我们该如何终止投放呢?

Step01：点击正在投放的作品页面中，在该页面下的右下方找到“转发”的按钮，点击后，会跳出一排选项，其中有一个叫“权限设置”。

Step02：点击“权限设置”，设置作品为“私密、仅自己可见”。

Step03：设置成功后，再次找到这个被私密隐藏掉的视频，按照上述方法，将作品再次设置为“公开、所有人可见”

Step04：这个时候，你的后台就会收到一条系统通知，告知你该视频的Dou+被终止投放了。

终止投放后，剩下的Dou+费用会被退回到你的Dou+账户里面，该费用可以作为你下次Dou+投放的时候使用。

首先，希望大家能够彻底明白一个道理，Dou+只是锦上添花，而非雪中送炭。也就是说，如果你的作品质量本身不达标，那么再怎么花费Dou+，都很难起号。所以归根究底，在做好账号质量的前提下，内容质量越好，Dou+投放的费用就会越低。

正常情况下，竞争力度比较大的领域一般要准备5000-6000元左右的Dou+预算。一般竞争力的领域，也需要准备2000-3000的Dou+预算。而对于一些竞争压力小，用户需求量大的蓝海领域，往往在作品质量足够好的情况下，甚至不需要投放Dou+，也能轻松起号。

综上所述，别特么的偷懒，好好做内容，才是根本!

想要弄清楚这个问题，先请大家明白一个公式(自然流量=Dou+投放的最终总流量-Dou+系统的规定流量值)，假如你投放100元的Dou+，正常情况下可以获取5000的付费流量。而当你100元跑完之后，你的最终流量数据是5500个播放量。这就说明，你的自然流量依然只有500!

所以说，无论你的Dou+投放与否，你这个账号依然是一个连500播放量都没有破播的账号而已。

总而言之，投了Dou+就有流量，那是因为你花钱了!不投Dou+就没有流量，那是因为你的作品质量表现实在是不尽人意!以平台利益最大化为切入点，试问一个通过Dou+付费流量，买来的数据反馈都很差的作品，平台凭什么给你更多的自然流量在你身上?

首先，我们需要明白的是旧版本的Dou+是采用CPM的形式进行结算的，所谓的CPM就是指千次展现成本，也就是说这个广告曝光1000次的费用是多少，而我们都知道旧版本的Dou+在选择系统智能推荐的前提下，5000次的播放量需要花费100元，而如果我们细化投放人群范围，则2500次的播放需要花费100元。